FTC klaagt Amazon aan wegens vermeende advertentiefraude van $20 miljard

3 min lezen31 augustus om 21:48

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Maandag 31 augustus 2026, 21:48
Synthetic editorial illustration. A modern tribunal hearing room. Three parties viewed from behind sit at a table with plain folders and papers, facing an empty raised panel bench in daylight.Illustratie

De Federal Trade Commission en 22 procureurs-generaal van Amerikaanse staten hebben maandag een rechtszaak aangespannen tegen Amazon. Volgens de aanklacht manipuleerde het bedrijf stiekem zijn advertentieveilingen en rekende het meer dan 1,2 miljoen adverteerders sinds 2019 samen ruim $20 miljard te veel aan. De zaak is aangespannen bij de federale rechtbank in het Western District of Washington.

Wat de FTC beweert

Amazon presenteert zijn gesponsorde advertentieplekken al langer als onderdeel van een standaard "second-price"-veiling, waarbij de winnende bieder maar net iets meer betaalt dan het op één na hoogste bod. Volgens de aanklacht voegde Amazon vanaf 2019 echter een eigen kunstmatig bod toe aan deze veilingen, intern een "soft reserve price" genoemd, waardoor adverteerders zonder het te weten meer betaalden.

De FTC stelt dat Amazon de afgelopen jaren ingreep bij 70 tot 80% van de veilingen voor gesponsorde producten. Daardoor lagen de kosten per klik op belangrijke winkeldagen ongeveer 50% hoger, aldus de toezichthouder. Meer dan een half miljoen van de getroffen adverteerders waren kleine of middelgrote bedrijven. FTC-voorzitter Andrew Ferguson zei dat klanten van Amazon "werden misleid en aanzienlijk meer betaalden dan nodig." De toezichthouder eist financiële compensatie, boetes en een verbod, maar heeft nog geen concreet schadebedrag genoemd. Een functionaris liet aan Reuters weten dat de FTC "tientallen miljarden" aan schadevergoeding wil opeisen.

Het weerwoord van Amazon

Amazon noemde de rechtszaak "misplaatst" in een uitgebreide publieke reactie en stelde dat de FTC "fundamenteel niet begrijpt hoe adverteerders werken." Volgens het bedrijf passen adverteerders hun biedingen aan op basis van de prestaties van hun campagnes, niet op basis van de veilingmechanismen. Amazon zei verder dat zijn rangschikkingssysteem de relevantie van een advertentie meeweegt naast de prijs, waardoor in 2024 ongeveer 92% van de Sponsored Products-plaatsingen niet naar de hoogste bieder ging.

Amazon meldde ook dat de gemiddelde kosten per klik, gecorrigeerd voor inflatie, tussen 2019 en 2024 ongeveer gelijk bleven. Dit terwijl de gemiddelde winnende biedingen in dezelfde periode met 50% daalden. Het bedrijf schat dat adverteerders tussen 2021 en 2025 hierdoor meer dan $8 miljard bespaarden dankzij de aanpak op basis van relevantie. Amazon betwist dat de aanklacht van de FTC enig bewijs bevat dat klanten meer betaalden.

Waarom de advertentietak kwetsbaar is

De zaak raakt rechtstreeks de advertentiedivisie van Amazon, die in 2025 $68,6 miljard omzet genereerde, een stijging van 22%. Alleen al in het tweede kwartaal bedroeg de omzet $19,8 miljard, een toename van 26%. Daarmee is advertentie, naast de clouddivisie, een van de snelst groeiende en meest winstgevende bedrijfsonderdelen van Amazon. Het aandeel daalde in de twee handelsdagen na het indienen van de aanklacht met maximaal 4,6%, tot een koers tussen ongeveer $254 en $259.

Dit is de derde grote rechtszaak van de FTC tegen Amazon. Vorig jaar stemde het bedrijf ermee in $2,5 miljard te betalen om beschuldigingen te schikken dat het consumenten misleidde tot Prime-abonnementen en opzeggen moeilijk maakte. Een aparte monopolie-zaak van de FTC komt volgend jaar voor de rechter.

Wat nog onduidelijk blijft

De FTC heeft nog niet bekendgemaakt welk exact schadebedrag het gaat eisen, waardoor de mogelijke financiële impact nog open ligt. Analisten van Enders Analysis merkten op dat de beschuldigingen, "als ze als waar en systematisch worden bevestigd," de bestaande spanningen tussen Amazon en zijn adverteerders verder kunnen aanwakkeren. Eerder dit jaar voerden sommige adverteerders al een boycot tegen het advertentieplatform vanwege afzonderlijke geschillen over kosten. De gemiddelde analistenaanbeveling voor Amazon blijft overwegend positief ("Strong Buy"), met een gemiddeld koersdoel van $327,67, tegenover een huidige koers van ongeveer $255, een verschil dat nu gepaard gaat met het nieuw bekendgemaakte juridische risico voor een van de belangrijkste groeimotoren van het bedrijf.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. An empty office floor contains rows of dark monitors, phones and tucked-in chairs. Sparse warm lamps and distant city windows provide the only light.

AEX sloot 0,2% hoger op 1.132 punten; Besi grootste daler, Shell wint 3,9%

23 oktober om 18:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.