Diageo lanceert bezuinigingsplan van $1 miljard terwijl omzet en winst dalen

De aandelen van Diageo stegen donderdag met ongeveer 6% nadat het bedrijf een bezuinigingsprogramma van $1 miljard aankondigde, tegelijk met jaarcijfers die de ernst van de huidige problemen blootlegden. Het plan loopt tot eind van het boekjaar 2028 en is de eerste grote strategische stap van CEO Dave Lewis sinds hij in januari aantrad.

Wat de cijfers laten zien

De omzet over het jaar eindigend op 30 juni daalde 3% naar $19,6 miljard, met een organische omzetdaling van ongeveer 2%. De bedrijfswinst zakte 27% naar $3,2 miljard, deels door reorganisatiekosten, en de bedrijfsmarge kromp met meer dan vijf procentpunt naar 16,1%. De nettowinst daalde met bijna 23% naar ongeveer $2 miljard.

De grootste klap viel in Noord-Amerika, Diageo's grootste en meest winstgevende markt, waar de organische omzet met 8,4% terugliep. Lewis is openhartig over de oorzaak: het aanbod in de VS is "not competitive enough" — niet concurrerend genoeg — en het bedrijf verliest consumenten aan goedkopere concurrenten nu mensen zuiniger omgaan met hun geld. Hij stuurt aan op een versnelling van het assortiment kant-en-klare cocktails, omdat jongere consumenten de voorkeur geven aan gemakkelijke, goedkopere opties boven een volledige fles sterkedrank.

Niet elk merk had het moeilijk. Guinness bleef groeien, gedreven door jongere drinkers en vrouwen, terwijl de blikcocktails van Smirnoff en Johnnie Walker-whisky ook in Europa stand hielden.

Het herstelplan

De beoogde besparing van $1 miljard brengt $1,2 miljard aan herstructureringskosten met zich mee. Daarvan was $752 miljoen al geboekt in het afgelopen boekjaar, waaronder $514 miljoen aan ontslagvergoedingen — tegenover slechts $73 miljoen een jaar eerder. Het exacte aantal ontslagen werd niet bekendgemaakt.

Lewis, een voormalig topman van Tesco die de bijnaam "Drastic Dave" verwierf vanwege zijn reputatie van forse kostenbesparingen, zei dat de besparingen Diageo in staat stellen "te investeren in het herstel zonder de bedrijfswinst te hoeven verlagen." Hij erkende dat er "hard werk" op de agenda staat, met name in Noord-Amerika.

Chris Beckett, analist bij Quilter Cheviot, zei dat Lewis "zijn reputatie waarmaakt met diepere bezuinigingen die langer duren dan velen hadden verwacht." De besparingen zullen volgens hem "voornamelijk worden gedreven door ontslagen en efficiëntieverbeteringen."

Een aandeel dat de helft van zijn waarde verloor

Het koersherstel van donderdag speelde zich af tegen een moeilijke achtergrond. Diageo bereikte in januari 2022 een historisch hoogtepunt, toen het bedrijf met een beurswaarde van bijna £90 miljard de derde positie innam in de FTSE 100. Sindsdien is de koers meer dan gehalveerd. Bij aanvang van de donderdagse handelssessie stond het aandeel ongeveer 13% lager dan twaalf maanden eerder. De huidige koers bedraagt 1.641 pence, terwijl het gemiddelde koersdoel van analisten op 1.922 pence ligt.

Een openstaande vraag is hoe snel het herstel in Noord-Amerika verloopt. Lewis zei dat het bedrijf vooruitgang begint te boeken, maar de organische omzetdaling van 8,4% in die regio vorig jaar laat zien hoeveel weg er nog te gaan is. Of de kostenbesparingen een concurrerend herstel kunnen financieren zonder verdere druk op de marges, wordt de centrale toets voor zijn leiderschap.

Hoe vond je dit artikel?