Diageo schrapt ruim 6% van personeelsbestand nu nieuwe CEO $1 miljard aan besparingen nastreeft

3 min lezen30 augustus om 14:45

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Zondag 30 augustus 2026, 14:45
Synthetic editorial illustration. A suited person seen from behind carries a plain cardboard box containing a potted plant through a bright glass office lobby. The polished floor reflects daylight beside empty chairs and a reception counter.Illustratie

Diageo had eind juni gemiddeld 27.938 fulltime medewerkers in dienst, ruim 6% minder dan de 29.860 een jaar eerder. Dat blijkt uit het jaarverslag 2026 van het bedrijf, dat op 18 augustus verscheen. Verdere personeelsreducties moeten voor 1 september zijn afgerond.

De ontslagen zijn het duidelijkste bewijs tot nu toe van de reorganisatie die topman Dave Lewis in gang heeft gezet. Lewis kreeg de bijnaam "Drastic Dave" vanwege het tempo van zijn herstructurering. Hij wil de komende drie jaar bijna $1 miljard aan kosten uit het bedrijf halen. Het vrijgekomen geld is niet bedoeld om de winst op korte termijn op te krikken, maar om in groei te investeren.

Een moeilijk jaar als aanleiding

De personeelsreductie volgt op een zwak boekjaar. Diageo boekte over de twaalf maanden tot en met 30 juni een omzet van $19,6 miljard, een organische daling van 2%. De operationele winst kelderde 27% naar $3,2 miljard. Dat kwam door $900 miljoen aan herstructureringskosten en een bijzondere waardevermindering van $1,5 miljard op de activiteiten in Turkije.

Noord-Amerika bleef de zwakste regio: de verkoop daalde in boekjaar 2026 met 8,4%. Dat is meer dan de daling van 8% die analisten volgens de brondata hadden voorspeld. Diageo liet daarom zijn eerdere middellangetermijndoel van 5 tot 7% groei los en spreekt nu van een groeiverwachting in de lage enkele cijfers.

Waar de besparingen naartoe moeten

Lewis heeft aangekondigd dat het plan bestaat uit prijsverlagingen op sommige merken en investeringen in sneller groeiende categorieën, waaronder Guinness en kant-en-klare cocktails, verspreid over alle kernmerken van Diageo op het gebied van gedistilleerde dranken. De verkoop van voorgemixte cocktails in de Verenigde Staten groeide van $489 miljoen in 2020 naar $3,8 miljard vorig jaar, volgens cijfers van IWSR die in het verslag worden aangehaald. Op deze categorie zet Diageo nu in om de zwakkere vraag naar traditionele sterkedrank te compenseren.

Ook de herstructurering zelf kost geld. Diageo verwacht dat het programma in totaal $1,2 miljard gaat kosten. De ontslagvergoedingen liepen dit boekjaar al op tot $514 miljoen, een forse stijging vergeleken met de $73 miljoen een jaar eerder. Uit een Reuters-bericht van juli bleek dat sommige afdelingen binnen Diageo met reducties tot 30% te maken kregen. Dat roept vragen op over hoeveel marketing- en innovatiecapaciteit het bedrijf bereid is op te offeren terwijl het de vraag probeert te herstellen.

De grote vraag is of kostenbesparingen een echt herstel van de verkoop kunnen vervangen. Noord-Amerika blijft zwak presteren, en jongere consumenten drinken structureel minder alcohol, wat op de hele categorie drukt. Het besparingsprogramma verbetert dus de marges, maar geeft nog geen antwoord op de vraag naar het herstel van de vraag. Het aandeel Diageo noteert op 1.709 pence, onder het gemiddelde koersdoel van analisten van 1.978,39 pence.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. An empty office floor contains rows of dark monitors, phones and tucked-in chairs. Sparse warm lamps and distant city windows provide the only light.

AEX sloot 0,2% hoger op 1.132 punten; Besi grootste daler, Shell wint 3,9%

23 oktober om 18:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.