Apple hint op prijsverhogingen door stijgende kosten voor geheugenchips

Apple bereidt prijsverhogingen voor voor een aantal producten na een sterke stijging van de kosten voor werk- en opslaggeheugen. Dat blijkt uit diverse verslagen over een interview van topman Tim Cook met The Wall Street Journal. Cook gaf aan dat het bedrijf heeft geprobeerd de hogere kosten zelf op te vangen, maar noemde de huidige situatie niet langer houdbaar.

Deze waarschuwing is van belang omdat het wijst op druk op een van de belangrijkste krachten van Apple: het beschermen van de marges terwijl de prijzen van vlaggenschepen concurrerend blijven. Het bedrijf maakte niet bekend welke producten duurder worden of wanneer de wijzigingen ingaan. Verschillende media melden echter dat Macs en iPads mogelijk als eerste aan de beurt zijn. De lancering van de nieuwe iPhone in september wordt gezien als een logisch moment voor bredere prijsbesluiten.

Vraag naar AI drijft kosten voor consumentenelektronica op

Cook legde een direct verband tussen de prijsdruk en een wereldwijd tekort aan geheugenchips. Business Insider meldde dat hij prijsverhogingen "onvermijdelijk" noemde. De enorme vraag naar AI-infrastructuur zet de levering van DRAM- en NAND-componenten onder druk. Deze onderdelen zijn essentieel voor smartphones, laptops en tablets.

De krapte op de markt beperkt zich niet tot Apple alleen. Volgens diverse rapporten hebben ook andere hardwarefabrikanten, waaronder Microsoft, hun prijzen al verhoogd nu de vraag naar AI de geheugenmarkt hervormt. Een verslag van Investing.com citeerde S&P Global Ratings, dat verwacht dat de krappe leveringsomstandigheden nog jaren kunnen aanhouden. Dit suggereert dat het hier niet om een tijdelijke kostenpiek gaat.

Vragen over marges in aanloop naar nieuwe lanceringen

Apple heeft de prijzen van sommige Mac-modellen eerder dit jaar al verhoogd, aldus Business Insider. Forbes meldde daarnaast dat het bedrijf goedkopere configuraties uit delen van het assortiment heeft geschrapt. Met deze aanpak kan de effectieve instapprijs stijgen zonder dat elk model officieel in prijs wordt verhoogd.

De volgende grote test is of Apple deze kosten kan doorberekenen zonder dat de vraag afneemt. Dit is extra relevant omdat het bedrijf meer uitgeeft aan hardware die geschikt is voor nieuwe AI-functies. Forbes schreef dat de productplanning van Apple steeds meer afhankelijk wordt van krachtige chips nu het bedrijf Apple Intelligence verder uitrolt.

Met een koers van $295,95 noteert het aandeel Apple onder het gemiddelde koersdoel van analisten van $312,72. De waardering van het aandeel laat ruimte voor discussie over de uitvoering van de plannen. Recente berichten wezen namelijk op frustratie bij beleggers over het tempo waarin Apple AI-functies introduceert. Het volgende kwartaalbericht van Apple, dat volgens een van de verslagen eind juli wordt verwacht, biedt mogelijk meer inzicht in de impact van het geheugentekort op de marges en de prijsstrategie.

Hoe vond je dit artikel?