Amazons hardwarechef: eigen chips zijn de kern van zijn AI-apparatenstrategie

3 min lezen2 juli om 09:36

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Donderdag 2 juli 2026, 09:36
Synthetic editorial illustration. A small stack of thin reflective silicon layers sits on a dark package beside a larger patterned processor die. Both rest on a textured black anti-static mat under soft inspection light.Illustratie

Amazon ontwikkelt eigen chips voor wat het bedrijf beschouwt als zijn meest kritieke consumentenhardware. Volgens de hoogste hardwaremanager van het bedrijf is die aanpak onmisbaar om veilige en naadloze AI-ervaringen thuis en onderweg te kunnen bieden.

Panos Panay, hoofd apparaten en diensten bij Amazon, bevestigde in een interview met CNBC dat het bedrijf van begin tot eind eigen silicium ontwerpt voor een selectie consumentenproducten. Daartoe behoren de Echo Show 8, de Echo Show 11 en Fire TV-apparaten. "Als we die alomtegenwoordige thuiservaring op de meest veilige manier willen leveren, moeten we echt nadenken over hoe die end-to-end hardwarelevering in elkaar steekt," aldus Panay.

AZ3-chips en de inzet op AI op het apparaat zelf

In oktober presenteerde Amazon de AZ3- en AZ3 Pro-chips. Deze zijn specifiek ontworpen om AI-modellen rechtstreeks op het apparaat uit te voeren, zonder verzoeken naar de cloud te sturen. Die aanpak lijkt op wat Apple heeft gedaan met zijn eigen silicium: het bedrijf krijgt zo meer controle over de samenwerking tussen hardware en software, terwijl de latentie daalt en de privacy verbetert. Panay erkende dat Amazon voor sommige producten nog steeds gebruikmaakt van chips van Qualcomm, waardoor de maatwerksiliciumstrategie selectief is en niet universeel.

De chipstrategie hangt nauw samen met Alexa+, de vernieuwde digitale assistent van Amazon die dit jaar algemeen beschikbaar is geworden in de VS. Anders dan de oorspronkelijke Alexa kan Alexa+ complexere taken uitvoeren, context onthouden en gebruikerspatronen leren. Die mogelijkheden profiteren van verwerking op het apparaat zelf. Voor Amazon is de assistent ook een manier om zijn bredere ecosysteem — Ring-deurbellen, Echo-apparaten, Fire TV en e-commercediensten — samen te brengen in één verbonden geheel.

Een routekaart van draagbare apparaten

Panay gaf een hint over een aankomende categorie draagbare, spraakgestuurde apparaten. Hij beschreef "een hele routekaart van apparaten voor onderweg" — producten die mensen bij zich dragen, gegevens verzamelen en reageren op spraak — en zei dat gebruikers "niet lang hoeven te wachten." Amazon zette vorig jaar al een vroege stap in dit segment door Bee over te nemen, een startup die polsbandjes van $49,99 maakt waarmee gebruikers via spraak vragen kunnen stellen, lijsten kunnen aanmaken en notities kunnen dicteren.

Panay was bewust vaag over de details. "Als je nadenkt over de toekomst van AI-apparaten, moet je nu heel sceptisch zijn tegenover iedereen die beweert te weten hoe die eruitzien. Ik heb een lab vol apparaten," zei hij.

Concurreren in een drukke markt voor AI-assistenten

Alexa+ van Amazon krijgt directe concurrentie van ChatGPT van OpenAI en Gemini van Google, die allebei vol inzetten op AI-ervaringen voor consumenten. Google gebruikt de schaal van Android om het bereik van Gemini te vergroten, terwijl Samsung Gemini diep integreert in zijn apparatenreeks. Panay stelde dat het concurrentielandschap verschuift van apps en schermen naar gesprek en context. Daarmee positioneert hij Alexa+ als meer dan een spraakassistent — eerder als een permanente AI-laag die aanwezig is in de gehele hardwareportefeuille van Amazon.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20
Synthetic editorial illustration. A taped parcel sits on a roller conveyor beside an extended powered side-diverter paddle.

AEX om 16.30 uur 0,3% hoger op 1.135 punten; PostNL wint 5,2%

17:59

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.