Novo Nordisk hernoemt zich naar 'Novo' in strijd om marktaandeel obesitasmarkt

3 min lezen14 september om 09:33

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Maandag 14 september 2026, 09:33
Synthetic editorial illustration. Plain white pen-shaped devices with muted blue-grey caps rest in rows of translucent trays on a stainless conveyor. Metal packaging fixtures and clear protective guards surround the clean production line.Illustratie

Novo Nordisk verandert zijn publieke naam in "Novo" en introduceert een nieuwe reeks interne principes onder de noemer "The Novo Way". Dat maakte de Deense farmaceut op 14 september bekend. Novo Nordisk A/S blijft de juridische naam van het bedrijf, maar "Novo" wordt voortaan gebruikt in de dagelijkse merkuiting. Daarbij komt een nieuwe slogan, "Lasting Health Starts Now", en een vernieuwde versie van het bekende Apis-stierlogo.

De naamswijziging komt op een moment dat Novo probeert de daling van zijn marktaandeel in obesitasmedicijnen te stoppen. In het tweede kwartaal had Novo een marktaandeel van 38,8% in obesitasmedicijnen, tegenover 60,9% voor concurrent Eli Lilly. Dat blijkt uit een winstpresentatie van Lilly, die zich baseert op cijfers van IQVIA. Het aandeel Novo is dit jaar ongeveer 15% gedaald, ondanks de lancering van een orale versie van Wegovy. Die pil is inmiddels goed voor meer dan 3 miljoen voorschriften sinds juni, meldt CNBC.

Meer dan een nieuw logo: ook de bedrijfscultuur op de schop

Naast de naamswijziging voerde Novo vier operationele principes in: klantgerichtheid, concurrentievermogen, duidelijkheid, en zorg en integriteit. Topman Mike Doustdar noemde deze veranderingen noodzakelijk om het bedrijf "responsiever, relevanter en makkelijker inpasbaar in het dagelijks leven" te maken. Volgens hem veranderen de verwachtingen van consumenten over gezondheidszorg, terwijl steeds meer producten rechtstreeks aan consumenten worden verkocht.

Tania Sabroe, hoofd people, organisation en corporate affairs bij Novo, zei dat de naamswijziging en de cultuurvernieuwing hand in hand gaan. De cultuur bepaalt volgens haar hoe de strategie wordt uitgevoerd, terwijl het merk bepaalt hoe de producten en het bedrijf naar buiten toe worden waargenomen.

Timing wijst op grotere strategische aankondiging

De naamswijziging komt vlak voor Novo's Capital Markets Day op 21 september in Londen, waar het bedrijf een gedetailleerde bedrijfsstrategie wil presenteren. Niet de aankondiging van maandag, maar dat evenement zal waarschijnlijk duidelijk maken hoe Novo het marktaandeelverschil met Lilly wil verkleinen. Het bedrijf stopte onlangs ook met drie proeven van een experimenteel hart- en vaatmedicijn. Die tegenslag zet extra druk op de aanloop naar de strategische update.

De huidige koers van Novo staat op 276,45 Deense kronen, onder het gemiddelde koersdoel van analisten van 310,17 kronen. Lilly noteert intussen op $1.115,70, tegenover een gemiddeld koersdoel van $1.318,66 volgens 31 analisten. Zij geven het aandeel gezamenlijk een consensusadvies "Kopen". Het verschil illustreert hoeveel meer vertrouwen beleggers momenteel in Lilly hebben dan in Novo, terwijl dat laatste bedrijf zijn koers probeert te herzien.

Of "The Novo Way" ook daadwerkelijk leidt tot snellere productbeslissingen of een kleiner verschil met de concurrentie, moet nog blijken. Tijdens het evenement in Londen krijgen beleggers voor het eerst een gedetailleerd beeld van de strategie die de naamswijziging moet ondersteunen.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20
Synthetic editorial illustration. A taped parcel sits on a roller conveyor beside an extended powered side-diverter paddle.

AEX om 16.30 uur 0,3% hoger op 1.135 punten; PostNL wint 5,2%

17:59

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.