Nike-topman Elliott Hill schrapt Chinese verkoopkanalen om kortingen te beperken

3 min lezen1 oktober om 23:52

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Donderdag 1 oktober 2026, 23:52
Bijgewerkt Vrijdag 2 oktober 2026, 10:35
Synthetische illustratie van blanco pakketten op een transportband in een distributiemagazijn.Illustratie

Nike stopt in China met verkoopkanalen die niet passen bij zijn strategie. Zo wil het sportmerk de zware kortingen op zijn producten terugdringen. Dat zei topman Elliott Hill tijdens de toelichting op de kwartaalcijfers.

"We stoppen met distributie via kanalen die niet aansluiten bij onze marktstrategie, waardoor er minder diep op onze merken wordt afgeprijsd", zei Hill, president en CEO van Nike.

Hill ging daarbij in op de omzetdaling van 26% in Groot-China. Nike verbreekt de banden met een aantal onlinedistributeurs. De onlineverkoop komt centraal te staan in eigen vlaggenschipwinkels op platforms als Tmall, JD en Douyin.

China wordt eerst slechter

Die omschakeling drukt op korte termijn de resultaten, zei financieel directeur Dave Denton. "De bandbreedte van de prognose die ik net gaf, gaat ervan uit dat China qua omzet de rest van dit jaar juist verslechtert", zei hij. Volgens Denton komt dat door de maatregelen die Nike nu neemt om het bedrijf op lange termijn weer gezond te maken.

Voor het hele concern verwacht het management in boekjaar 2027 een omzetdaling van een hoog percentage onder de 10%. In het eerste kwartaal daalde de omzet op jaarbasis met 4% tot 11,21 miljard dollar. Analisten rekenden op 11,33 miljard dollar.

Hill wees ook op groei in de prestatiedivisie. Hij noemde de lancering van de basketbalschoen voor vrouwen Caitlin 1, die in 5.000 winkels ligt. Voor Hill is dat het bewijs dat de koers waarin Nike de sport centraal zet, werkt.

Aandeel op laagste niveau sinds 2013

Na de cijfers zakte het aandeel in de nahandel naar koersen die voor het laatst in 2013 te zien waren. Bij de laatste meting stond het in de nahandel 8,71% lager en in de nachthandel 8,31% lager. In de reguliere handel van donderdag 1 oktober sloot Nike nog 0,71% lager op 35,15 dollar.

Die slotkoers ligt 80,2% onder het slotrecord van 177,51 dollar op 5 november 2021. Over de afgelopen twaalf maanden verloor het aandeel 52,63%. Sinds begin dit jaar is dat 44,83% en over de afgelopen maand 7,79%.

Het financiële commentaaraccount The Kobeissi Letter schreef op X dat het aandeel 82% onder zijn record staat. Volgens het account ging daarmee 230 miljard dollar aan beurswaarde verloren.

Marktcommentator Jim Cramer schreef op X dat Nike altijd sterke positieve momenten heeft die beleggers verleiden. Het totale vooruitzicht is volgens hem echter "verschrikkelijk" en mogelijk nog aan het verslechteren. Strateeg Shay Boloor rekende voor dat een belegging van 10.000 dollar in Nike van vier jaar geleden nu iets meer dan 2.000 dollar waard is.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. An empty office floor contains rows of dark monitors, phones and tucked-in chairs. Sparse warm lamps and distant city windows provide the only light.

AEX sloot 0,2% hoger op 1.132 punten; Besi grootste daler, Shell wint 3,9%

23 oktober om 18:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.