LVMH en Kering slanken portfolio af nu vraag naar luxe afkoelt

3 min lezen7 juni om 09:03

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Zondag 7 juni 2026, 09:03
Synthetic editorial illustration. An anonymous leather artisan hand-stitching a restrained unbranded premium handbag in a real small workshop, hands and naturally worn bench in focus, no glossy product advertising.Illustratie

De wereldwijde luxesector ondergaat een strategische koerswijziging. Grote spelers zoals LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton, Société Européenne en Kering SA stroomlijnen hun portfolio's. Na een periode van snelle groei door de kooplust na de pandemie, kampt de sector nu met een flinke vertraging. Vooral de Chinese markt valt tegen en het aantal klanten neemt scherp af.

Volgens gegevens van Bain & Company verloor de luxemarkt tussen 2024 en 2025 ongeveer 20 miljoen klanten. In de twee jaar daarvoor verdwenen er al 50 miljoen kopers. De zogenaamde 'aspirational' kopers worden prijsbewuster. Daarnaast groeien de zorgen over de kwaliteit en de exclusiviteit van de producten.

Snoeien in het portfolio en strategische verkopen

Luxeconcerns reageren op deze tegenwind door zich weer te richten op hun belangrijkste erfgoedmerken. LVMH verkocht onlangs het Amerikaanse label Marc Jacobs, dat het bedrijf dertig jaar in bezit had. Eerder dit jaar deed het concern ook al de DFS-belastingvrije winkels in China van de hand. Volgens analisten van Kearney passen deze stappen in een bredere trend om portfolio's te hercentreren en de merkconsistentie te bewaken.

Kering SA nam nog ingrijpendere maatregelen door de beautydivisie voor €4 miljard aan L'Oreal te verkopen. De groep ondergaat momenteel een grote herstructurering onder nieuwe leiding. Het doel is om de aantrekkingskracht van vlaggenschip Gucci te herstellen. Dat merk kreeg eerder kritiek vanwege een te grote focus op streetwear-trends. Volgens sommige analisten tastte dit de exclusieve uitstraling van het merk aan.

Terugkeer naar vakmanschap en exclusiviteit

De problemen in de sector zijn terug te zien in de recente financiële resultaten. LVMH rapporteerde een jaaromzet van €80,8 miljard met een nettowinst van €10,9 miljard. Dat komt neer op een bescheiden omzetgroei van 4,4%. Hoewel het bedrijf een dominante speler blijft, is de koers van het aandeel dit jaar met meer dan 25% gedaald naar €479,05. Dit ligt ruim onder het gemiddelde koersdoel van analisten van €590,08. Dit wijst op een voorzichtige houding in de markt, ondanks de sterke positie van het bedrijf.

Deskundigen uit de sector verwachten dat de weg vooruit bestaat uit een 'back-to-basics' aanpak. Bedrijven moeten de gevolgen van recente schandalen rond uitbesteding in Italië aanpakken. Ook moeten zij de agressieve prijsverhogingen terugdraaien die niet altijd gepaard gingen met kwaliteitsverbeteringen. De focus verschuift van puur verkoopvolume naar luxe ervaringen en wellness. Hiermee willen de merken de ultra-rijken, de kern van de luxemarkt, weer aan zich binden.

Consolidatie verandert de markt

Terwijl de grote concerns slecht presterende divisies afstoten, ontstaan er nieuwe kansen voor overnames. Vorig jaar nam het Italiaanse Versace Prada over voor €1,25 miljard. Er wordt nog steeds gespeculeerd over de toekomst van onafhankelijke modehuizen. Giorgio Armani heeft eerder aangegeven dat zijn modehuis uiteindelijk bij een grotere groep zou kunnen gaan horen. Dit wijst erop dat de herschikking van de luxesector waarschijnlijk nog niet voorbij is.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. An empty office floor contains rows of dark monitors, phones and tucked-in chairs. Sparse warm lamps and distant city windows provide the only light.

AEX sloot 0,2% hoger op 1.132 punten; Besi grootste daler, Shell wint 3,9%

23 oktober om 18:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.