Amazon-aandeel stijgt 5% na Prime Day-record van $26,4 miljard en GPU-prijsverhoging bij AWS

Het aandeel Amazon.com steeg op 29 juni met ongeveer 5%, gedreven door een combinatie van positieve signalen: recorduitgaven tijdens Prime Day, een herbevestiging van een optimistisch analistenadvies en een aanstaande prijsverhoging voor cloudcapaciteit. Die laatste zien analisten als bewijs van aanhoudende vraag naar AI.

Prime Day: recordcijfer, maar de consument staat onder druk

Het vierdaagse Prime-evenement, dat liep van 23 tot en met 26 juni, genereerde $26,4 miljard aan online bestedingen in de VS — een stijging van 9,3% ten opzichte van een jaar eerder, aldus Adobe Analytics. De eerste dag alleen al was de grootste e-commercedag van 2026, met $8,3 miljard aan verkopen.

Achter dat recordcijfer gaat echter een genuanceerder beeld van de Amerikaanse consument schuil. De gemiddelde orderwaarde daalde van $53,34 naar $47,66, blijkt uit data van Numerator, dat meer dan 178.000 bestellingen bijhield. Shoppers kochten vooral elektronica, huishoudelijke apparaten en schoolspullen, maar sloegen ook boodschappen, persoonlijke verzorgingsproducten en dagelijkse benodigdheden in. "Dit wijst echt op een vermoeide consument. Ze geven niet per se meer uit — ze proberen gewoon meer te halen uit betere aanbiedingen en kortingen," zei Sonia Lapinsky, managing director retail bij adviesbureau Alix Partners.

De kortingen waren iets dieper dan vorig jaar: elektronica gemiddeld 24% korting tegenover 23%, kleding 24% tegenover 23%, en speelgoed 20% tegenover 19%, aldus Adobe. Arun Sundaram, analist bij CFRA Research, merkte op dat belastingteruggaven — die in 2026 met 11,1% stegen naar gemiddeld $3.462 — mogelijk een tijdelijke impuls gaven aan niet-essentiële categorieën, een effect dat in het najaar niet zal terugkeren.

Amazon verplaatste Prime Day dit jaar van juli naar juni om conflicten te vermijden met het FIFA Wereldkampioenschap en de viering van de 250ste onafhankelijkheidsdag van de VS. Zo sloot het evenement beter aan bij de zomervakantieperiode en de aankopen voor het nieuwe schooljaar.

AI verandert de manier waarop shoppers producten vinden

Een opvallend gegeven uit de Prime Day-cijfers betreft het AI-gedreven winkelverkeer, bijgehouden door Adobe. Bezoeken aan webwinkels afkomstig van externe AI-platforms — chatbots op basis van grote taalmodellen en vergelijkbare tools — stegen tijdens het Prime-evenement met 98% ten opzichte van een jaar eerder. Dat verkeer leidde ook tot aankopen tegen een tarief dat ongeveer 50% hoger lag dan verkeer uit alle andere bronnen. Dat is een omslag ten opzichte van vorig jaar, toen AI-verkeer juist minder goed presteerde. Vivek Pandya, hoofdanalist bij Adobe, stelde dat 40 tot 50% van de consumenten inmiddels generatieve AI-tools heeft gebruikt tijdens een aankoopproces, waardoor zichtbaarheid in AI-platforms een steeds belangrijkere factor wordt voor merken.

Prijsmacht bij AWS versterkt het optimistische beeld

Naast de retailcijfers reageerden beleggers op het nieuws dat Amazon Web Services de uurtarieven voor GPU-gebruik per 1 juli met 20% verhoogt. Citizens handhaafde zijn Market Outperform-rating en koersdoel van $315, en noemde de prijsverhoging een concreet teken dat de vraag naar AI sterk genoeg is om substantieel hogere cloudprijzen te rechtvaardigen.

AWS-CEO Matthew Garman onderschreef dat beeld. Hij wees op zichtbaarheid in de vraag voor drie tot zes maanden vooruit, waarbij zakelijke klanten capaciteitscontracten van drie tot vijf jaar afsluiten. Analisten zien die verschuiving als een teken dat AI-uitgaven in de cloud van verkennend naar structureel zijn geworden.

Uitbreiding in India en verzadiging van Prime-lidmaatschap

Volgens een bericht van Reuters kondigde Amazon een aanvullende investering van $13 miljard in India aan tot 2030, gericht op AI en cloudinfrastructuur. Dat komt bovenop de al geplande $35 miljard, waarmee de totale toezegging uitkomt op $48 miljard. De aankondiging volgde op een ontmoeting tussen CEO Andy Jassy en de Indiase premier Narendra Modi in New Delhi.

Op het gebied van retaillidmaatschappen stuit de groei van Prime op een structureel plafond. Meer dan 86% van de Amerikaanse online shoppers is al Prime-lid, aldus Sky Canaves, analist bij EMARKETER. Omdat er nauwelijks ruimte is voor nieuwe abonnees, richt Amazon Prime Day steeds meer op het verhogen van de aankoopfrequentie bij bestaande leden — met name via boodschappen en dagelijkse benodigdheden. Die categorieën hebben smallere marges, maar zorgen voor meer bezoeken.

De Noord-Amerikaanse omzet van Amazon bedroeg $104 miljard in het eerste kwartaal van 2026, een stijging van 12% op jaarbasis, aldus The Economist. Een groot deel van die groei kwam echter uit afgeprijsde artikelen, waardoor grootschalige evenementen als Prime Day een centrale rol spelen in de omzetstrategie.

Hoe vond je dit artikel?