Heineken zet $3,75 miljard in op Vietnam en Mexico nu westers drankgebruik terugloopt

3 min lezen29 juli om 21:15

Redactie Buy the Winners

Gepubliceerd Woensdag 29 juli 2026, 21:15
Synthetic editorial illustration. Stainless fermentation tanks and hygienic pipework in an anonymous brewery, with a distant worker seen from behind.Illustratie

Heineken verdubbelt zijn inzet op opkomende markten met een gecombineerde investering van $3,75 miljard in Vietnam en Mexico. Die strategische koerswijziging wordt gedreven door een structurele daling van het alcoholgebruik in de Verenigde Staten en Europa.

Een ontnuchterende achtergrond in het Westen

Uit enquêtegegevens blijkt dat in 2025 nog maar 54% van de Amerikanen alcohol drinkt — een historisch dieptepunt. Marktonderzoeksbureau Circana stelde vast dat 71% van de Europeanen in datzelfde jaar aangaf minder alcohol te drinken. Voor een bedrijf dat zijn naam vestigde op volwassen westerse markten is deze trend een serieuze tegenwind, en een reden om elders naar volumegroei te zoeken.

Vietnam: een gok van 35 jaar die risico's blijft dragen

Heineken stapte in 1991 Vietnam binnen met zijn eerste brouwerij in Ho Chi Minh City en heeft sindsdien $1 miljard in het land geïnvesteerd, verspreid over een netwerk van zes brouwerijen. Die langetermijninzet heeft zijn vruchten afgeworpen: in 2023 had het bedrijf een marktaandeel van 43% op de Vietnamese biermarkt, ruim voor binnenlandse concurrent Sabeco met 33,9%.

Vietnam is een opvallend grote biermarkt voor zijn omvang. In 2024 stond het land wereldwijd op de achtste plaats qua totale bierconsumptie en dronk het meer dan elk ander Aziatisch land buiten China. "In Vietnam speelt bier een centrale rol bij elk feest," zei Wietse Mutters, Heinekens landendirecteur voor Vietnam, tegen Bloomberg.

Toch vertoont de markt tekenen van druk. In de eerste helft van 2023 daalden Heinekens biervolumes in Vietnam met 13,2% tijdens een economische vertraging, en de operationele winst kromp met ongeveer een derde. Concurrenten deden het nog slechter: Carlsberg meldde vorig jaar een omzetdaling van ruim tien procent in Vietnam, en Sabeco boekte zijn zwakste omzet in een decennium. Bovendien daalt het bierverbruik per hoofd van de bevolking gestaag: van 46 liter in 2023 naar een verwachte 41 liter in 2026, aldus onderzoeksbureau InsightAsia.

Regelgeving vergroot de uitdaging. Een strikt gehandhaafd rijverbod bij elk alcoholpromillage drukt de consumptie in horecagelegenheden, en een accijnsverhoging van 25% — gefaseerd ingevoerd in stappen van 5 procentpunt tussen 2026 en 2031 — zal de vraag naar verwachting verder afremmen. "Als een markt het om economische redenen moeilijk heeft, doet een andere het juist goed," aldus Mutters.

Mexico: de nieuwe groeimotor

Die goed presterende markt is vooralsnog Mexico. Heineken kondigde vorig jaar een investering van $2,75 miljard in het land aan, inclusief een nieuwe fabriek op het schiereiland Yucatán. Mexico stond in 2024 wereldwijd op de vierde plaats qua bierconsumptie, met een volumegroei van 9% tussen 2022 en 2023 — ver boven het wereldgemiddelde van 0,5% in dezelfde periode.

De bredere redenering achter opkomende markten is eenvoudig. "Opkomende markten zijn waar het om draait," zei Kevin Baker, onderzoeker bij analysebureau GlobalData, tegen Bloomberg. "Daar gaan ze hun volume vandaan halen."

India is een andere markt die groeit: de bierconsumptie steeg er met 14,6% tussen 2022 en 2023. Moutproducent Soufflet Malt kondigde eerder dit jaar een investering van €100 miljoen aan in een nieuwe Indiase productiefaciliteit, terwijl het tegelijkertijd fabrieken in Duitsland en het Verenigd Koninkrijk sluit — een concreet voorbeeld van waar de sector groei verwacht.

Positie van Heineken

Heineken noteert €79,68 op Euronext Amsterdam, met een beurswaarde van ongeveer €45,6 miljard. Het gemiddelde koersdoel van analisten ligt op €86,85. Het alcoholvrije portfolio van het bedrijf — waaronder Heineken 0.0 — biedt een gedeeltelijke buffer tegen de bredere trend van minder alcoholgebruik, al blijft de volumegroei in dat segment bescheiden vergeleken met de omvang van de lopende investeringen in opkomende markten.

Bronnen

Hoe vond je dit artikel?

Gerelateerde artikelen

Begrijp de beurs. Vergroot je vertrouwen.

Volg de koersen. Beheer je portfolio. Leer slimmer beleggen.

Maak een account aan

Meest gelezen

Synthetic editorial illustration. Anonymous speaker viewed from behind at a blank lectern in an unbranded policy briefing room.

Fed beslist over rente na hoger dan verwachte inflatie, ECB volgt

Gisteren om 00:07
Synthetic editorial illustration. A technician on a platform inspects an outboard wing hatch; the fuselage, wing root and engine suspended below the wing by a pylon are visible as separate structures.

Boeing bouwt al bijna twee maanden geen 777-vrachttoestellen door geschil met leverancier, meldt Reuters

24 oktober om 06:00
Synthetic editorial illustration. An empty office floor contains rows of dark monitors, phones and tucked-in chairs. Sparse warm lamps and distant city windows provide the only light.

AEX sloot 0,2% hoger op 1.132 punten; Besi grootste daler, Shell wint 3,9%

23 oktober om 18:00
Synthetic editorial illustration. A late-evening office. An analyst seen from behind sits at a desk covered with stacks of plain reports and closed binders beneath a warm lamp, with dark windows beyond.

Merck & Co: Barclays verhoogt koersdoel en handhaaft advies Overweight

16:02
Synthetic editorial illustration. A formal meeting hall. Rear-facing delegations sit along both sides of a long wooden table set with plain folders, small name cards and water glasses, beneath chandeliers and tall curtained windows.

IG Metall-voorzitter noemt optreden Audi-topman bij Trump diep beschamend; fabriek wacht op goedkeuring Volkswagen

Gisteren om 00:50
Synthetic editorial illustration. A hand grips a plain black fuel nozzle beside a grey pump. The large rectangular display is completely dark and blank, with the forecourt softly blurred beyond.

Duurdere energie drukt groei eurozone, Europese beurzen sluiten week lager

24 oktober om 06:20

Veelgestelde vragen

We helpen je graag bij je vragen over beleggen.

Nee, Buy the Winners is geen beleggingsadviseur en verleent geen beleggingsadvies. Wij bieden informatieve inzichten, analyses en tools op basis van publiek beschikbare data. Alle beslissingen blijven bij jou.

Winni analyseert data van meer dan 40.000 aandelen en combineert dit met nieuws, fundamentele data en jouw portefeuille. Zo krijg je gepersonaliseerde inzichten zonder ruis.

We volgen aandelen, ETF's, crypto, valuta en grondstoffen van meer dan 70 beurzen wereldwijd. De focus ligt op de meest verhandelde instrumenten voor Nederlandse beleggers.

De riskscore vat de risico's van je portefeuille samen in één getal, opgebouwd uit spreiding, volatiliteit en de kwaliteit van je posities. Zo zie je in één oogopslag welke posities risico toevoegen en welke juist voor stabiliteit zorgen.

Je kunt gratis een account aanmaken en direct aan de slag met Winni, marktdata en basisanalyses. Premium functies zoals de Top 10 zijn beschikbaar via een abonnement.

We combineren gelicentieerde nieuwsbronnen en persberichten met marktdata. Winni vat de belangrijkste ontwikkelingen samen en koppelt ze aan de aandelen in jouw portefeuille.

Winni is je AI-beleggingscoach: stel een vraag over een aandeel, je portefeuille of de markt en Winni beantwoordt die op basis van actuele koersen, nieuws en fundamentele data — objectief en zonder ruis.

Word een betere belegger.

Onafhankelijk, persoonlijk, en gemaakt om jou sterker en financieel onafhankelijk te maken.

Disclaimer:

Buy the Winners biedt informatieve analyses en is geen persoonlijk financieel advies. Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst. Raadpleeg altijd een onafhankelijk financieel adviseur voor persoonlijk advies.